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[파이낸셜뉴스] 20일 오전 인천국제공항 제1터미널 면세점. 일반적으로 면세점하면 떠오르는 명품과 화장품 구역은 비교적 한산했다. 그에 비해 소규모의 식품 매장은 외국인 관광객들로 북적였다. 떡볶이, 볶음김치, 퓨전약과 등 과거 면세점에서는 볼 수 없었던 K푸드들이 전면에 진열됐다.

한 면세점 직원은 "K푸드 열풍에 조미 아몬드 등 외국인이 방한 시 즐겨찾는 '인기템'들이 생겨났고, 비행기 탑승 전후로 간단히 먹을 수 있는 디저트와 스낵류를 찾는 손님들도 많아졌다"고 말했다.
신한은행 아파트담보대출 공항 면세점 풍경이 달라진 건 우리나라를 찾는 외국인 여행객들의 소비 행태가 달라졌기 때문이다. 코로나19 이전 면세점 업계의 '큰손'이던 중국인 단체 관광객들은 명품 등 단가가 높은 제품 위주의 구매로 국내 면세점 매출을 이끌었다. 하지만 최근 중국 내수 침체와 한류 열풍이 맞물리면서 쇼핑보다는 K컬처를 경험하기 위한 목적의 방문객들이 늘어난 것 적합훈련과정 이다.
실제, 한국면세점협회에 따르면 우리나라를 방문한 외국인 1인당 면세점 구매액은 지난해 6월 116만3988원에서 올해 84만171원으로 약 27.1% 급감했다.
반면, 면세점 내 식품 매출은 빠른 신장세를 보이고 있다. 신세계면세점의 올해 상반기 식품 매출은 전년 대비 약 40% 늘었고, 롯데면세점도 올 1~7 씨티카드사 월 식품 매출이 전년 동기보다 22% 증가했다.
이에 경영난에 빠진 면세점 업계는 K푸드를 새로운 돌파구로 보고 카테고리 강화에 힘쓰고 있다.
신세계면세점은 최근 명동점을 리뉴얼해 식품·디저트, 패션, K팝 굿즈까지 아우르는 '테이스트 오브 신세계'를 열었다. 국내 신생 브랜드 디저트, 약과 등 전통 식품, 지역 특산 이자지원조례 품, 건강기능식품 등 100여 개 브랜드를 집약한 공간이다. 채정원 신세계디에프 상품기획 담당 상무는 "한류 콘텐츠 확산으로 외국인들이 방문하는 목적 1위가 푸드가 됐다"며 "일본 가면 도쿄바나나처럼 우리나라도 꼭 사야하는 음식을 만들 것"이라고 했다.
롯데면세점도 공항 거점별로 K푸드 전략을 강화하고 있다. 김해공항점에서는 지역 특화상 여포 품 공모전을 통해 개발한 기념품형 디저트를 출시했고, 김포공항점에는 다양한 중소기업 식품 브랜드를 모은 'K마켓'을 열었다. 제주공항점은 지역 식자재를 활용한 디저트 브랜드를 입점시킨 이후 매출이 전년 대비 두 배 이상 증가했다.
업계 관계자는 "외국인 관광객의 소비 패턴이 고가 명품에서 한국의 일상을 직접 경험할 수 있는 식품, 지식재산권(IP) 관련 품목 등으로 이동하고 있다"며 "특히, 식품 카테고리는 가격 부담이 적으면서도 한국 문화를 경험할 수 있어 핵심 성장 동력으로 자리잡을 가능성이 크다"고 말했다.
localplace@fnnews.com 김현지 기자