[유튜브 채널 ‘힙으뜸’ 갈무리]



홈코노미 생태계가 확장되고 있다. 연말 외부 활동에서 비롯되는 피로감, 시간·비용 절약을 중시하는 효율성, 정보통신기술(ICT)의 고도화, 온라인 플랫폼·콘텐츠의 다변화 등이 맞물린 결과다. 주거지가 휴식을 넘어 행복과 성취를 실현하는 거점으로 진화한 것이다. 이러한 집콕 수요 확대에 발맞춰 인공지능(AI)과 빅데이터를 활용한 초개인화 서비스 시장도 커지고 있다.

18일 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원에 따르면 대 백경게임 부분의 국민이 온라인동영상서비스(OTT)를 구독 중이다. 주요 OTT 이용률이 89.1%에 달한다. 평균 구독 개수는 2.1개, 월평균 지출액은 1만909원으로 집계됐다.
플랫폼별로는 유튜브(85.4%)의 이용률이 가장 높았다. 넷플릭스(47.6%), 쿠팡플레이(18.9%), 티빙(13.1%) 등이 그 뒤를 이었다. 기기별로는 스마트폰(9 바다이야기디시 1.7%)이 TV(31.5%)와 PC(10.6%)를 압도적으로 따돌렸다. 평균 시청 시간은 주중 101분, 주말 128분으로 산출됐다.
음악(81.9%)과 애니메이션(23.4%), 만화·웹툰(19.9%) 등 문화산업도 호황을 누리고 있다. 나홀로족의 증가와 개인의 취향을 존중하는 사회적 분위기에 힘입어, 콘텐츠 감상이 특정 세대나 성별에 릴게임골드몽 국한되지 않는 보편적 소비 활동으로 자리 잡은 양상이다.



온라인동영상서비스(OTT) 이용 행태. [한국콘텐츠진흥원]



글로벌시장조사기관 주니퍼리서치에 따르면 글로벌 구독경제시장 규모는 올해 722 릴게임방법 0억달러(약 1067조원)에서 2030년 1조2000억달러(약 1773조4800억원)로 불어날 전망이다. 소유보다 사용과 경험을 중시하는 서비스가 호응을 얻으면서 가파른 성장세를 나타낼 것으로 분석됐다.

40대 직장인 A씨는 “현재 유튜브, 넷플릭스, 네이버플러스, 배달의민족, 블루링크를 구독 중이고 매일 접속하고 있다 검증완료릴게임 ”라며 “개인의 루틴에 맞춰 시간과 체력의 효율적 분배가 가능해 삶의 만족도가 올라가는 부분이 강점”이라고 말했다.
한국문화관광연구원이 발표한 2024년 국민 여가 활동 조사를 참고하면 국민 1인당 월평균 여가 지출 비용은 18만7000원으로 전년보다 1만4000원 감소했다. 반면 월평균 여가 시간은 평일 3.7시간 및 휴일 5.7시간으로 전년(평일 3.6시간 및 휴일 5.5시간)과 비교해 증가했다.
여가 활동을 혼자 한다는 응답 비율은 과반(54.9%)을 차지했다. 고금리·고물가로 지갑을 열기 어려운 상황에서 상대적으로 금전적 출혈이 적고 동행인 없이도 즐길 수 있는 온라인 취미 활동이 각광 받은 것으로 풀이된다.



[클래스101 홈페이지 갈무리]



온라인 플랫폼들도 새로운 도전의 문턱을 낮추고 카테고리 다변화에 나섰다. 집에서도 밖 못지않은 만족감을 느낄 수 있게 된 것이다. 대표적인 인도어 취미로 홈피트니스가 꼽힌다. 콰트, 다노, 야나두 피트니스 등은 유튜브·주문형비디오(VOD) 무료 강의부터 전문가 화상 코칭, 단계별 운동기기까지 제공한다. 클래스101은 운동을 포함해 6000개가 넘는 강의를 운영 중이다.

홈트레이닝, 홈요가, 홈필라테스, 홈발레 등 실내 운동 콘텐츠를 제작하는 유튜버들도 전성시대를 맞이했다. 일례로 유튜브 채널 ‘힙으뜸’은 구독자 182만명을 끌어모았다. 여성 운동 유튜버 가운데 가장 많은 숫자다. 대표 영상은 ‘플랭크할 때 현실 속도’(1955만회), ‘매일 아침 스트레칭’(1015만회), ‘운동 전 최고의 스트레칭! 10분만 따라 해도’(810만회), ‘하루 10분 스쿼트로 기초 체력 기르기’(754만회) 등이다. 누적 영상 조회 수는 8억2614만회가 넘는다.
구독자들은 “왜 10분만 하는지 알겠다”, “불면증이냐? 이거 따라 하면 바로 꿈나라”, “내 인생에 가장 긴 10분이었다”, “시간 없는 워킹맘에게 딱”, “이걸 나더러 하라고?”, “운동에 소홀했는데 정신이 확 든다”, “한 달 동안 따라 했더니 66㎏에서 59㎏ 됐다” 등 후기를 남겼다.
국내 기업들도 웰니스 제품군을 강화하고 있다. 카카오VX의 ‘스마트홈트’는 AI로 동작 일치율을 분석해 주고 소모 칼로리를 기록한다. 교원웰스와 아이콘에이아이, 이원오엠에스는 스마트미러를 선보였다. SK인텔릭스는 AI 웰니스로봇 ‘나무엑스’를 출시했다.



삼성전자의 프리미엄 모니터 ‘오디세이 유기발광다이오드(OLED) G9’으로 축구 게임을 즐기고 있는 사람들. [삼성전자]



경제 활동의 근간인 업무의 장소마저 사무실에서 집으로 이동하는 흐름이다. 화상 회의 시스템, 오피스 협업 툴, 스마트워크 솔루션 등의 도입이 조직 문화와 공간 활용 방식에 변화를 가져왔다.

업무용·게임용 목적의 프리미엄 모니터 판매량도 증가세다. 시장조사기관 IDC에 따르면 2023년 약 109만대였던 프리미엄 모니터 판매량이 지난해 155만대로 늘었다. 올해 1~3분기 판매량도 지난해 동기에 견줘 22%가량 신장했다. 유기발광다이오드(OLED) 침투율도 2023년 35%, 2024년 68%, 올해 78%로 꾸준히 개선됐다. 올해 상반기 기준 모니터용 OLED 시장에서 삼성디스플레이와 LG디스플레이의 점유율을 합산하면 100%에 육박한다.
정보기술(IT)업계 관계자는 “홈코노미는 일시적인 유행이 아니라 기술 발전과 사회 변화가 맞물린 구조적인 변화”라며 “플랫폼을 중심으로 새로운 형태의 융복합 서비스가 탄생하며 가심비를 충족시키는 소비를 도와주고, 초연결 전환이 가속하면서 관련 산업의 외연이 넓어질 것”이라고 관측했다.