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릴게임강시 ● 사이트추천 ●㎂ 81.rzp621.top ㎖'못난이 신발' 브랜드의 대명사인 패션 브랜드 크록스가 국내·외 시장에서 고전하고 있다. 한때 신발 꾸미기 열풍에 힘입어 너도나도 크록스 제품을 활용한 스타일링을 뽐냈으나 소비 트렌드가 변화하면서 제품을 찾는 이들이 줄어든 영향이다. 무엇보다 젊은층을 중심으로 '헬시플레저(건강을 즐겁게 관리한다는 의미)' 열풍이 불면서 관심사가 운동화 시장으로 옮겨간 것이 주요인으로 꼽힌다.
15일 관련업계에 따르면 미국 나스닥시장에 상장된 크록스의 주가는 지난 7일 종가 기준 74.39 달러를 기록, 이날 하루만 29.24% 급락했다. 이는 약 3년만의 최저치다. 이후 지난 13일 종가 기준 83.40 달러로 반등하긴 했다. 다만 134달러 안팎이던 지난해 8월과 비교하면 30% 가량 낮은 수준이다.
원어민강사 크록스의 주가가 내리막길을 걷게 된 요인은 소비자들의 취향 변화로 향후 매출이 줄어들 것이란 관측이 높아진 영향이다. 크록스는 지난 2분기 실적 발표에서 3분기 매출은 전년 동기 대비 9~11% 감소할 것으로 예상했다.
러닝 열풍 등에 힘입어 언제든 달릴 수 있는 운동화를 찾는 수요가 늘고 있다는 점이 실적 전망치를 낮추 주택담보대출 중도상환수수료 면제 는 배경이 됐다. 북미지역에서 호카, 온러닝 등 신발 브랜드의 선호도가 높아진 것을 대표적인 사례로 꼽을 수 있다.
실제 러닝화의 성장에 힘입어 운동화 시장 규모는 확대되고 있다. 글로벌 시장분석기관 모더 인텔리전스에 따르면 올해 글로벌 운동화 시장 규모는 1858억 2000만 달러에 이를 것으로 추정된다. 2030년까지 연평균 6.86 ibk기업은행 % 성장해 2589억 2000만 달러에 도달할 전망이다.
국내도 분위기도 비슷하다. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 국내 운동화 시장 규모는 2021년 2조7761억원에서 2023년 3조4150억원으로 성장했다. 유통업계에선 이 중 러닝화 시장 규모만 1조원 이상으로 본다. 지난해 주요 백화점에서도 러닝화는 고객을 매장으로 이끄는 주요 카 주택구입시취득세 테고리로 떠올랐고 매출도 전년 대비 평균 30% 이상씩 늘었다.
이같은 위기를 극복하기 위해 크록스는 최근 수년간 다양한 신발 라인업을 새롭게 선보이며 포트폴리오를 강화했다. 특히 부츠, 털신발 등 겨울용 제품도 출시하며 계절적 한계를 뛰어넘는데 집중했다. 또 신발용 액세서리 '지비츠'도 내놓으면서 젊은 고객층을 끌어들이는데 공을 들였다 유급휴가수당 . 자신만의 개성을 살려 제품을 커스터마징하는 것을 선호하는 MZ세대의 취향을 저격하기 위함이다.
하지만 이같은 노력에도 크록스는 아시아권 내에서 매출 비중이 높은 국내 시장에서도 적자를 이어가고 있다. 크록스코리아의 지난해 매출액은 2574억원으로 전년(2323억원) 대비 10.80% 증가했다. 다만 같은 기간 영업손실은 28억원에서 30억원으로 확대, 적자 폭이 더 커졌다. 매출 확대 과정에서 유통채널 수수료와 마케팅 집행을 늘린 영향으로 풀이된다.
한 패션업계 관계자는 "크록스는 국내에서 대중적인 아이템으로 떠오르며 열풍을 불렀지만 최근 열기가 식고 있는 분위기"라며 "디자인 경쟁력을 갖춘 대체 제품이 다수 출시된 영향도 있어 보인다"고 말했다.
조한송 기자 1flower@mt.co.kr