숏드라마 시장이 확대되고 있다. 크래프톤이 투자한 스푼랩스의 숏드라마 플랫폼 '비글루'를 비롯해 왓챠, 티빙, KT스튜디오지니, 리디, 테이크원컴퍼니, 레진엔터테인먼트 등이 숏드라마 사업에 잇따라 뛰어들었다. 인기 웹툰·웹소설 IP가 기존 영화·드라마 감독 등의 전문가 손길을 거쳐 회당 1분 내외 드라마로 재탄생하고 있다.




/ 제미나이 생성 이미지


15일 관련 업계에 의하면 극초기 단계에 있는 한국 숏드라마 시장이 가파르게 성장하고 있다. 
바다이야기사이트 최근 크래프톤으로부터 1200억원 규모의 투자를 유치한 숏드라마 플랫폼 비글루는 모바일인덱스 기준 지난해 10월 월간 활성 이용자 수(MAU)가 전년 동기 대비 8배쯤 증가한 23만명을 기록했다. 특히 비글루는 지난해 상반기 기준 전체 매출의 70% 이상을 해외에서 거뒀다. 글로벌 누적 시청시간은 500만 시간이다. 숏드라마 에피소드가 평균 릴게임바다이야기 회당 1분이라는 점을 고려하면 지난해 비글루에서 3억개의 에피소드가 시청됐다는 의미다.
왓챠의 '숏챠', 티빙의 '티빙 숏 오리지널', 리디 '칸타', 테이크원컴퍼니 '킷츠', 레진엔터테인먼트 '레진스낵' 등 플랫폼과 함께 KT스튜디오지니, 테이크원스튜디오 등 숏드라마 제작사도 등장했다.
업계는 이 같은 흐름이 콘텐츠 바다이야기게임방법 소비 환경의 변화 때문으로 본다. TV·영화관 등 전통 미디어로 콘텐츠를 소비하는 비중은 줄어드는 대신 모바일과 숏폼의 소비가 늘고 있다는 것이다.

실제 방송통신위원회가 실시한 2025년 방송매체 이용행태조사 결과 숏폼 영상을 주 1회 이상 시청하는 비율은 62.9%에 달하는 것으로 조사됐다. 전체 42.7%는 거의 바다이야기 매일 숏폼을 소비한다. 이는 스마트폰 이용자 7969명을 대상으로 조사한 결과다. 또 한국콘텐츠진흥원의 2025년 콘텐츠 이용행태조사에 의하면 숏폼 콘텐츠 이용자 3842명 중 38.1%는 드라마 편집본을 시청했다. 드라마 편집본은 예능·오락 편집본(62.1%) 다음으로 많은 응답을 기록했다.



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총 50화 분량의 숏드라마 '와인드업'을 보면서 결말이 예상대로였음에도 눈물을 흘렸다는 해외 시청자의 X(트위터) 게시글. / X 갈무리


글로벌 숏드라마 시장 성장세도 가파르다. 시장조사기관 미디어파트너스아시아는 숏드라마 시장 규모가 2023년 50억달러(약 6조8000억원)에서 2030년 260억달러(약 35조원) 규모로 성장할 것으로 예상했다.
국내 제작 숏드라마가 글로벌 시장에서 호평받으며 성과를 내는 점도 주목할만한 부분이다. 앞서 KT스튜디오지니는 1월 공개한 숏드라마 '청소부의 두 번째 결혼'과 '자만추 클럽하우스'가 글로벌 숏드라마 플랫폼 드라마박스와 릴숏에서 동시 1위를 기록했다고 2월 9일 밝혔다. 중국 숏드라마 플랫폼 드라마박스와 릴숏은 글로벌 합산 점유율 과반을 넘는 양대 플랫폼으로 꼽힌다.
정민채 테이크원컴퍼니 대표는 IT조선 인터뷰에서 "영화관을 잘 가지 않는다고 영화 같은 스토리 콘텐츠를 좋아하지 않게 된 게 아니라 짧고 빠른 숏폼 영상 콘텐츠를 모바일로 소비하는 것에 익숙해지면서 패턴이 바뀌는 것이라고 생각한다"며 "숏드라마 시장 규모로 보면 중국이 종주국이고 미국이 큰 시장을 형성하며 성장하고 있는 것에 비해 한국은 조금 느린 편이지만 어쨌든 한국도 따라가게 될 것으로 본다"고 말했다.
변인호 기자jubar@chosunbiz.com